"O desempenho de negócios de marcas tradicionais como Nike, Puma, Reebok ou a Adidas continua a ser robusto, mas enfrentam atualmente novos desafios e oportunidades em comparação com algumas das marcas emergentes que chegara mais recentemente ao mercado.
A Nike continua a liderar o mercado global de artigos desportivos, com uma faturação anual de mais de 51 mil milhões de dólares em 2024. A empresa norte-americana tem investido fortemente em inovação e sustentabilidade nos últimos anos, além de expandir as suas operações digitais, o que ajudou a aumentar as suas receitas e lucros.
Em 2024, a Nike registou um crescimento de 35% no uso de Inteligência Artificial para personalização de produtos e campanhas de marketing. A Puma teve um crescimento de vendas de 4,4% em 2024, alcançando 8,81 mil milhões de euros de receitas, mas enfrentou desafios grandes como a queda de 7,6% no lucro líquido. A empresa europeia está a implementar um programa de redução de custos para melhorar a rentabilidade e planeia cortes de empregos em 2025 devido às tensões geopolíticas e desafios macroeconómicos.
Após ser adquirida pela Authentic Brands, a Reebok registou um aumento significativo no lucro, atingindo um lucro antes de impostos de 176,8 milhões de dólares. A marca tem estado focada em expandir as suas vendas internacionais e melhorar a sua presença digital. Por seu lado, a Adidas teve um crescimento de receitas de 11% em 2024, alcançando 24,71 mil milhões de dólares. A empresa alemã continua a investir em inovação e sustentabilidade, com um foco crescente em práticas ambientais e sociais responsáveis.
Existe um conjunto de novas marcas emergentes estão a ganhar espaço no mercado de artigos desportivos, muitas vezes focando em nichos específicos e utilizando estratégias de marketing digital inovadoras. As novas marcas emergentes que estão a ganhar terreno no mercado desportivo incluem a Vuori (conhecida pela sua roupa desportiva confortável e sustentável), a Hoka (especializada em calçado de corrida), a On (marca suíça de calçado desportivo tem crescido significativamente, destacando-se pela sua tecnologia de amortecimento única e design elegante) ou a Alo Yoga (focada em roupa de yoga e lifestyle).
Muitas destas marcas emergentes estão a colocar a sustentabilidade no centro das suas operações, atraindo consumidores conscientes que valorizam práticas ambientais e sociais responsáveis. O uso de tecnologias como Inteligência Artificial e análise de dados permite que estas marcas ofereçam produtos personalizados e experiências de compra únicas, diferenciando-se das marcas tradicionais.
As novas marcas estão a beneficiar do crescimento do comércio eletrónico, com uma forte presença online que facilita a expansão global e a conexão direta com os consumidores. Enquanto as marcas tradicionais continuam a dominar o mercado em termos de volume e reconhecimento de marca, as novas marcas emergentes estão a destacar-se pela inovação e capacidade de adaptação rápida às mudanças nas preferências dos consumidores.
A integração de tecnologias avançadas, o foco em sustentabilidade e o uso eficaz do marketing digital são tendências que estão a moldar o futuro do mercado de artigos desportivos. As marcas que adotarem estas tecnologias estarão melhor posicionadas para atender às expectativas dos consumidores e se destacar no competitivo mercado desportivo. A capacidade de adaptação e inovação será crucial para o sucesso contínuo, tanto para as marcas estabelecidas como para as emergentes.
A evolução constante das preferências dos consumidores e o avanço tecnológico exigem que as marcas estejam sempre prontas para ajustar as suas estratégias e oferecer valor de forma consistente. Com o crescimento do comércio eletrónico e a importância crescente da sustentabilidade, o mercado de artigos desportivos está a entrar numa nova era de oportunidades e desafios."
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