"ACTUALIZAÇÃO: O SL Benfica vence nos Açores e mais uma vez Marco Silva fica sozinho na defesa do Clube! Dão-se alvíssaras a quem encontre a estrutura do Clube!
PUBLICADO NO SÁBADO : Donald Trump mente, é impulsivo, toma decisões de forma leviana, mistura os interesses pessoais com os interesses do Estado e acumula defeitos dificilmente compatíveis com a dignidade do cargo que ocupa.
Mas tem, pelo menos, uma virtude: percebe rapidamente quando alguém é inapto para o lugar que ocupa. E, quando chega a essa conclusão, não costuma perder muito tempo. Foi assim com a nova, que já é ex, porta-voz da Casa Branca. Durou 5 dias no cargo.
No Benfica, aparentemente, essa capacidade de avaliação não existe.
Há seis anos que o Benfica tem um diretor de comunicação cuja principal característica é a invisibilidade. Não se conhece uma estratégia, não se identifica uma linha de comunicação coerente, não se percebe uma narrativa capaz de defender, valorizar e projetar a instituição.
E, no entanto, Pedro Pinto continua tranquilamente no cargo.
Num tempo em que a comunicação é um instrumento essencial de afirmação institucional, em que as perceções se constroem e destroem em minutos, o Benfica limita-se a comunicados previsíveis e publicações nas redes sociais absolutamente inócuas.
Não tenho nada contra Pedro Pinto enquanto pessoa ou jornalista. Tenho tudo enquanto director de comunicação!
O que não deixa de ser surpreendente, sobretudo para quem se recorda da facilidade com que, enquanto jornalista, opinava sobre aquilo que a comunicação do Clube devia fazer. Afinal, uma coisa é dar palpites de fora. Outra, bastante diferente, é demonstrar que se sabe fazer.
Mas responsabilidade pela absoluta inexistência da comunicação do Clube já não é só de Pedro Pinto, mas de quem, tendo a obrigação de avaliar, decidir e corrigir, escolhe não fazer nada.
O Benfica não precisa de mais comunicados. Precisa de uma voz. Não precisa de mais publicações nas redes sociais. Precisa de uma estratégia. Precisa de alguém que compreenda que comunicar é também liderar, antecipar, influenciar e defender a instituição.
Marco Silva está a devolver ao Benfica uma identidade dentro das quatro linhas. Mas o treinador e a equipa precisam de um clube que saiba afirmar-se também fora delas.
Amanha, depois do que vimos em Barcelos, teremos mais um comunicado, um post ou, provavelmente, nem isso!"
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