"Pela primeira vez viu-se escrito #EqualGame numa camisola Champions, vermelha com uma águia e comandar o peito. Foi na Luz, num importante jogo frente ao Lyon que a UEFA escolheu para a activação europeia desta campanha dedicada à promoção da diversidade no futebol, premiando a acção solidária do Sport Lisboa e Benfica, que se tem destacado na responsabilidade social fos grandes clubes, dentro e fora de portas. O mote desta campanha não poderia ser mais bem escolhido e casa na perfeição com a máxima 'Respect' que em boa hora a UEFA espalhou pelo mundo.
Há quem se questione sobre a utilidade efectiva destas campanhas e sobre uma certa atomização pelos conteúdos televisivos desportivos ou ainda sobre uma certa futilidade das redes sociais por onde ecoam com multidões de likes e partilhas. Nada mais errado: na verdade, o valor comunicacional do futebol, agregado aos canais e audiências garantidas pelo Champions, poderia ser utilizado apenas numa vertente comercial, e haveria muitos pretendentes à colocação dos seus produtos e serviços numa slot em que todos os segundos contam e somam. Mas não, felizmente não é assim, e o futebol sabe que, apesar de ser uma indústria global valiosíssima, tem de reverter valor social às comunidades humanas. É assim que, de forma natural e altamente eficaz, se juntam multidões, doutro modo impossíveis, em torno de mensagens importantes que importa veicular. Numa sociedade de informação como a nossa, ser comunicado é existir, e, em qualquer sociedade, tomar conhecimento, estar desporto para os problemas do mundo, não os resolve por si só, mas é a primeira etapa! A consciência da realidade social e, muito particularmente, o reconhecimento das injustiças da exclusão e da diferença são uma condição fundamental para sua prevenção e redução. A história tem mostrado, lenta mas firmemente, que sempre que se massifica a consciência social atenuam-se os problemas das sociedades e melhora-se, pouco a pouco, a vida humana. Assim, a UEFA está de parabéns, como este Benfica humanista sempre na vanguarda do futebol social porque, evidentemente, por trás do mote #EqualGame está a ideia, utópica e universal de um #EqualWorld."
Jorge Miranda, in O Benfica
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