"O novo acordo com a Adidas é uma excelente notícia para o Benfica. 120 milhões de euros por seis épocas é um contrato que reforça o valor do clube e confirma aquilo que, apesar de tudo, continua a ser uma evidência: o Benfica é a maior marca desportiva portuguesa.
Mas convém não confundir o momento em que um contrato é assinado com o momento em que uma marca é construída.
A marca Benfica que hoje vale estes números não nasceu nos últimos anos. A marca que vale 120 milhões ainda é a mesma que foi construída durante a presidência de Luís Filipe Vieira. Foi durante o seu mandato que o clube sofreu uma transformação profunda: na dimensão internacional, nas infraestruturas, na formação, nas receitas comerciais, na capacidade de atrair parceiros globais e na projeção da própria marca.
Os 120 milhões que agora chegam refletem o valor daquilo que foi recebido como legado. E mesmo depois da desvalorização e erosão que, na minha opinião, a marca sofreu nestes últimos anos, continua a ter uma dimensão suficientemente poderosa para gerar um contrato desta natureza.
Há, aliás, um pormenor particularmente paradigmático.
A Adidas vai associar o seu nome ao Benfica Campus, no Seixal. Vai fazê-lo precisamente numa altura em que o Seixal apresenta sinais visíveis de degradação e de falta de manutenção acumulada durante demasiados anos. O mesmo sucede, em diferentes áreas, no Estádio da Luz.
É uma ironia difícil de ignorar: valoriza-se comercialmente o nome de uma infraestrutura que, fisicamente, se deixou desvalorizar.
Por isso, mais importante do que celebrar os 120 milhões é perceber o que o Benfica fará com eles.
Que este dinheiro seja aplicado de forma irrepreensível. Que sirva para recuperar património, modernizar infraestruturas, reforçar a formação e criar valor duradouro. E que não seja apenas mais receita a entrar para alimentar uma estrutura de custos cada vez maior.
Uma grande marca não se mede apenas pelo dinheiro que consegue gerar. Mede-se também pela forma como cuida daquilo que construiu."
Sem comentários:
Enviar um comentário
A opinião de um glorioso indefectível é sempre muito bem vinda.
Junte a sua voz à nossa. Pelo Benfica! Sempre!